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剧本杀发行小北告诉界面文娱,店家获得新剧本的途径是每个月在各个城市举办的“展会”或是一些线上的平台。在剧本杀发行平台“黑探有品”上,一个“”本的价格大多在4000元至7000元,贵的一个剧本价格高达15000元;一个“城限”本的价格大多在2000至3000元,也有少数仅需要500元至700元;“盒装”本的价格则基本在700元以下。据老赵介绍,想要获得一些非常热门的剧本,不仅要与发行保持良好的关系,剧本杀复盘解析有时还需要“送礼”等额外支出。“比如想拿到在展会上面测评比较好,或者说很多店有意向的本,有时候就要给发行的人送烟酒,或者请吃饭。”老赵认为,如果只有少数剧本需要通过“人情”的方式获得,那么其实这笔支出不算大,但事实是,“挺多热门本都要这么搞,就像一个无底洞。”并且,“拿到这些本不一定就能赚钱,但拿不到新本肯定没钱赚。”线下门店的价格战是行业“内卷”的另一个表现。就像老赵初通过打折获得新顾客一样,当线下剧本杀门店增多之后,一些门店通过低价格来吸引顾客。在美团APP上搜索福州的剧本杀,甚至能看到新门店仅需1元就能够玩一个“城限”本和一个“盒装”本的优惠。而正常情况下,在福州,玩一个“盒装”本平均价格在100元左右,“城限”本平均价格在150元至200元,“”本则大多在200元以上。1元的低价的确少见,只是门店开业初期吸引新客的手段。但线下剧本杀店并没有统一的定价标准,剧本的价格也就没有“底线”。在剧本杀DM小林工作的店里,“盒装”本的价格是88元或98元,但“有的店家搞内卷38元打盒装的都有。”而11等剧本杀玩家也表示,会因为在某家店“充钱”优惠或是低价而考虑去一家剧本杀店挑选剧本玩。
艾媒预测,国内剧本杀市场规模的增速,将由2021年的45%,下滑至2022年的40.4%。尽管剧本杀市场规模仍在持续增长,但行业“天花板”似乎已隐约可见。这其中,有各方面外部环境的原因,但是“鄙视链”的隐忧不得不引起更多经营者的警醒。Murder mystery剧本杀“小白”如何培养? 步入2022年之后,剧本杀馆玩家结构的变化,让经营者柳莹(化名)感到非常苦恼。柳莹在成都春熙路附近经营的这家剧本杀馆,已经有了一定的口碑,而到馆消费的几乎都是固定“车队”用户。所谓固定车队,指的是以前通过陌生车组相识,后续发展成为了固定搭档;或是原本就是由同事、朋友相约发车,无需店家进行匹配。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色“都是固定车,即便高级玩家到店也匹配不到车队了,更别说新手玩家。要是那些团购用户来了,还得退钱给人家呢。”柳莹略显无奈地说道,由于人员规模、车队数量都相对固定,店里增量客户不足,营收依旧维持在一年多前的状况。
“剧本杀”是否好玩,剧本至关重要。艾媒咨询数据显示,2019年中国“剧本杀”市场规模就已超过百亿元,2020年更是增至117.4亿元。据美团数据显示,截至2020年底,全国已有超过3万家“剧本杀”店,比2019年增长了1.8万家,但目前“剧本杀”创作者的规模仅为万余人。优质剧本供不应求、采购价格高剧本杀复盘解析、盲目开店赚快钱等,不但影响了玩家的游戏体验,更催生了一些盗版乱象。有报道显示,目前正版剧本价格在数百元到上千元不等,但在一些电商平台上,几百个盗版剧本售价仅几十元,这影响到剧本原创作者的积极性和优质剧本的产出。在某电商平台输入“剧本杀剧本”关键字后,出现的商品价格区间从几元到几百元不等,那些标价几元的店铺,出售的便是“复制本”。据报道,北京超七成的商家都使用过盗版剧本。由于盗版剧本成本极低,导致盗版现象十分猖獗:从获取内容到制作、销售,已逐步形成一条黑色产业链,严重影响“剧本杀”市场的良性发展。除了明目张胆的盗版行为外,“剧本杀”行业内还存在大量的抄袭现象,对“剧本”的“核心诡计”不动声色的抄袭套用,即将“杀人”手法或新颖设定直接照搬。然而现行著作权法的规定,著作权保护的仅仅是思想的“表达”,而非“思想”本身,于是“核心诡计”作为一种“思想”便被排除在了法律保护的范畴之外,使得当下的“剧本杀”作者在创作中借鉴文学、影视作品乃至他人剧本中“核心诡计”的现象十分普遍。
对于普通玩家来说,容易接触的就是剧本门店生意。开一家剧本店简单,几万块的装修就可以搞定。在运营上,只需要一个全职店长和若干兼职主持人就可以搞定。所以很多玩家选择下场自己开店。但是,真的很赚钱吗?我们先来做剧本杀复盘解析一个开店盈利模型:房租是大头。以北京为例,如果开一个拥有4个房间的门店, 可以注册公司的商业公寓楼,由于公摊面积较大,4个房间的房租大概是1.5万-2.5万/月。装修成本需要一次性投入5万-10万元。剧本至少需要20个普通盒装,考虑到老客的复购,至少每个月需要买4个剧本。我们把30个剧本作为开店的固定成本,每月4个剧本当成可变成本。另外一个每年都需要投入的成本是大众点评的推广通。这是一个隐形房租,由于剧本店通常不会开在商场或者底商,所以非常依赖大众点评和美团。在北京,如果要选择桌游这个品类,需要支付给点评2.3万/年的费用,如果选择密室品类需要支付2.8万/年费用,也是一笔不小的开支。剧本杀是典型的周末生意,周六下午是黄金时间,加上凌晨,理论上 多可以开五场,4个房间, 可以开20场。平均每场可以收600元,那么 多有12000元。北京的一位剧本店主表示,他的单日峰值收入是9000元,在暑假,赚的是学生的钱。2019年暑假,他的门店收入是6万元,店员工资和房租是2.5万元,自己赚了3.5万元。除了暑假,元旦和长假也是剧本店收入的高峰期。但大多数时间是淡季。九月开学,大部分剧本店单月收入会急剧下滑。受访店主彭天爱对豹变表示,2019年9月的收入是3.5万元,支付了房租水电和店员工资后,所剩无几。
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